広告 情報 処理 と は. 2．物語広告の情報処理 （1） 移入 移入は，小説を題材に，物語の説得効果や情報処理を説明，予測するために社会心理学で提 唱された概念である。移入が提唱されたgreen and brock（2000）の実験では，主人公がショッ Maclnnis & jaworski(1989)は広告の場合の情報処理をモデル化している。 関与の水準（ブランド処理動機づけの強さ）に応じて処理および結果を6段階にわけて考えている。 処理には注意、容量、処理水準、を考えている。 処理水準の低い状態から順に代表操作を特性分析、基本的カテゴリー化、意味分析、情報統合、役づくり、構成過程がある。 そこでおこる行動に対する態.
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Information processing ）は、元の「 情報 」から、 計算 により加工・抽出などをおこない、別の形の情報を得る手続き（処理（プロセス））である。. 2．物語広告の情報処理 （1） 移入 移入は，小説を題材に，物語の説得効果や情報処理を説明，予測するために社会心理学で提 唱された概念である。移入が提唱されたgreen and brock（2000）の実験では，主人公がショッ Maclnnis & jaworski(1989)は広告の場合の情報処理をモデル化している。 関与の水準（ブランド処理動機づけの強さ）に応じて処理および結果を6段階にわけて考えている。 処理には注意、容量、処理水準、を考えている。 処理水準の低い状態から順に代表操作を特性分析、基本的カテゴリー化、意味分析、情報統合、役づくり、構成過程がある。 そこでおこる行動に対する態.
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2．物語広告の情報処理 （1） 移入 移入は，小説を題材に，物語の説得効果や情報処理を説明，予測するために社会心理学で提 唱された概念である。移入が提唱されたgreen and brock（2000）の実験では，主人公がショッ Maclnnis & jaworski(1989)は広告の場合の情報処理をモデル化している。 関与の水準（ブランド処理動機づけの強さ）に応じて処理および結果を6段階にわけて考えている。 処理には注意、容量、処理水準、を考えている。 処理水準の低い状態から順に代表操作を特性分析、基本的カテゴリー化、意味分析、情報統合、役づくり、構成過程がある。 そこでおこる行動に対する態. このような情報提供型広告に対する消費者の情報処理は，説得に関する二重過程モデルによって説明できるとされている（ kishi, 1993 ）。 その理由は，説得に関する二重過程モデルでは，消費者が与えられた情報に対して認知的に反応したり合理的に判断することが想定されており（ fujihara & koyama, 1988 ），情報提供型広告がその想定に合致するためである。 この二重過. た，本稿では，これを情報提供型広告と呼び，「製品やブ ランドに関する事実を，明快で論理的な方法で提示して いる広告」と定義する2)。 このような情報提供型広告に対する消費者の情報処理 は，説得に関する二重過程モデルによって説明できると されている（kishi, 1993）。 その理由は，説得に関する二 重過程モデルでは，消費者が与えられた情報に対して認 知的に反応.
